广告是什么时候出现的呢?目前还尚无明确的定论,但可以确定的是,有了商业活动就有了广告。迄今已知最早的留有实物的、是现存于英国博物馆的一张羊皮纸上的一则广告,上面写的是埃及奴隶主缉拿逃奴的悬赏(公元前1550年-公元前1080年)。
北宋济南刘家针铺的广告(右为铜板),是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告
1488年,法国散文家蒙太尼提出一则倡议:“任何人想出售珍珠、想找个仆人或伴侣去巴黎旅游,可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出。”这一则倡议对于建立后来所谓的“广告公司”来说,很有启示意义。而我们也从这句话中发现了线索——在1488年前,有关于宝石珠宝的广告就已经存在了。
近代,英国工业革命带动了印刷出版,特别是报业的发展。于是,刊登广告也成了珠宝制造商们广而告之的好渠道,越来越多的报纸上开始刊登广告或印刷宣传广告单页。
上图,一则1800年左右钟表珠宝商的印刷广告
(广告关于珠宝部分的局部放大)
“时尚的珠宝首饰,富丽堂皇的组合:珊瑚、珍珠、煤精、微型画、卡梅奥、马赛克、钻石等,金链、口袋、戒指、纽扣、笔、针箍。”
珠宝首饰报纸广告,右:1929;左:1919,这个时候买戒指就已经有分期付款啦!
随着一战的结束和第二次工业革命的开始,19世纪中后期世界经济重心由欧洲转向美国。广告业也随经济发展而迅速蓬勃,人们开始追求广告设计和创意。接下来,就让我们一起欣赏下这些具有历史时代感的珠宝广告海报吧,看看珠宝广告的演变——
1929年的ArtDeco风格珠宝海报,左:Untermeyer-Robbins & Co.;右:Jacques Kreisler & Co.,美国《The Jewelers' Circular》杂志,也就是现在JCK《珠宝》杂志(Jewelers Circular Keystone),创刊于1869年。
1924年,珠宝商Dusausoy的广告海报,左:钻石;右:蓝宝石
Van Cleef & Arpels,左:花朵胸针广告海报,1927;右:珍珠项链广告海报,1925
Van Cleef & Arpels 左:1934;右:1935
1938年的Trifari服饰珠宝杂志广告
Raymond Yard珠宝广告,1940s,左:红宝石系列;右:蓝宝石系列
Chaumet 1940s
Cartier,1937
Boucheron,左:1944;右:1945-46
Harry Winston,左:祖母绿宝石广告,1946;右 :红宝石套装系列,1945
Van Cleef & Arpels,1943
DeBeers的杂志广告,1947
Boucheron,左:Multicolore Clip d'oreilles,1950;右:Broche aux franges souples,1951
Mauboussin,左:鸟胸针系列,1959;右:Viking手镯,1951
Van Cleef & Arpels,左:芳登广场手镯广告,1952;右:第五大道Vogue杂志广告,1956
凯迪拉克和Van Cleef Arpels Jewels的跨界合作广告,1953
凯迪拉克和Harry Winston的跨界合作广告,1953
Van Cleef & Arpels,1958
Chaumet,1953
Harry Winston,1950s
Sterlé,左:1961;右:1964
Van Cleef & Arpels,左:1969;右:1961
De Beers,左:1965年;右,1966年
Boucheron 左:1964;右:1966
Tiffany & Co.,左:1961;右:1964
Tiffany & Co.,左:Jean Schlumberger大象胸针,1968;右:1966
Tiffany & Co.,左:1967;右:1960s
Chaumet,左:1969;右:1961
Harry Winston,1970s
De Beers,左:1978;右:1977
Graff,左:1970s广告创意;右,2013年的翻拍,有什么差别么?
左:Cartier,1976;右:Cartier & Graff杂志广告,1976
Chaumet,1981
Chaumet,1982
Debeers,左:1981;右:1985
David Webb,左:1982;右:1983
Cartier,左:1982;右:1984
Harry Winston,左:1983;右:1984
Boucheron,左:1986;右:1983
Van Cleef & Arpels,左:1986;右:1985
Graff,1985
MIKIMOTO,左:1985;右1981
Tiffany & Co.,1987
Bulgari,1988
1980s,左:Mastoloni Pearls;右:Wright & Lato
90年代珠宝海报广告
左:Dior,90s;右:Chanel 80-90s
De Beers,1990s
Van Cleef and Arpels,左:1998;右:1996
Tiffany & Co.,左:1998;右:1997
随着互联网发展,如今广告的承载形式已经更多元化了,如何在各种渠道中发挥广告的作用、展现珠宝的美,也成为了我们珠宝人的学习课题。